Faire le bon choix de mots-clés et de contenus associés

Avoir une stratégie de mots-clés, ou expressions, et de contenus associés, est essentiel pour positionner votre site Internet dans les moteurs de recherche. Cet article vous montre deux exemples de sites Internet, l’un mal positionné et l’autre bien positionné dans les résultats de recherche de Google. L’analyse réalisée concerne la thématique equicoaching, le raisonnement est le même quelle que soit la thématique.

Exemple de mauvais choix de mots-clés et de contenus associés

Ci-dessous une partie des mots-clés (ou requêtes) qu’un equicoach utilise sur son site Internet. L’image ci-dessous nous indique :

  • Colonne MOTS-CLES SEO : les mots-clés utilisés par ce site
  • Colonne VOLUME : nombre de recherches mensuelles sur Google par mot-clé
  • Colonne POSITION : la position de ce site dans les résultats de Google par mot-clé
  • Colonne VISITES EST : le nombre estimé de visites sur le site pour chacun des mots-clés

SEO signifie « Search Engine Optimization » ou « Optimisation pour les moteurs de recherche ». Il s’agit des techniques mises en oeuvre pour améliorer le positionnement des sites Internet dans les résultas des moteurs de recherche. On parle également de référencement naturel.

Le choix de mots-clés du site Internet d'un equicoach

Site Internet d'un equicoach : choix des mots-clés, volumes de recherche, position dans Google, nombre de visites sur le site
Site Internet d'un equicoach : choix des mots-clés, volumes de recherche, position dans Google, nombre de visites sur le site (mai 2022)

Choix des mots-clés et positionnement : analyse

Utilisation de mots-clés non recherchés pas les internautes

Le constat est que ce site utilise des mots-clés (ou expressions-clés) pour lesquels il n’y a pas de recherche dans Google, examinons la colonne VOLUME :

  • centre equicoaching : 0 recherche mensuelle
  • equicoaching confiance en soi : 0 recherche mensuelle
  • equicoaching particuliers : 0 recherche mensuelle

C’est comme si vous misiez de l’argent sur un cheval qui n’a aucune chance d’arriver…

Donc peine perdue : choix de mots-clés non pertinent = pas de recherche = pas de visite d’internautes sur le site Internet de cet equicoach (et donc pas de vente possible).

Mauvaise position dans les résultats de Google

Le constat est que aucun mot-clé n’est bien positionné.

Pour les mots-clés utilisés (cf colonne POSITION qui indique le classement de ce site dans Google pour chaque mot-clé), le site Internet de cet equicoach est positionné entre la 41ème et la 90ème position : il n’a donc aucune chance d’obtenir des visites.

Nécessité d'arriver dans les 3 premiers résultats de Google !

Pour recevoir des visites en quantité et en qualité, il est nécessaire, avec un bon choix de mots-clés et des contenus associés de qualité, d’arriver dans la première page de Google, et mieux dans les 3 premières positions de Google.

L’image ci-dessous indique les taux de clics moyens Google (CTR) par position de classement en 2022 :

  • Le taux de clics des annonces payantes (en bleu sur la photo, on parle également de liens sponsorisés) est faible : 2,1% en moyenne pour la 1ère annonce
  • Le taux de clics des liens issus du référencement naturel (en vert sur la photo) est très important pour les 3 premières positions :
    – Position 1 : 39,6% des clics
    – Position 2 : 18,4% des clics
    – Position 3 : 10,1% des clics
Taux de clics Google (CTR) par position de classement en 2022
Taux de clics Google (CTR) par position de classement en 2022.

Source : firstpagesage.com 

Application des taux moyens de clics au site Internet d’un equicoach :

Le mot-clé equicoaching est aujourd’hui recherché par les internautes 1.300 fois par mois.

⇒ Visites mensuelles via la publicité payante Google Ads (anciennement Google Adwords)

Le concurrent qui fait de la publicité payante Google Ads (ou bien vous-même si vous faites de la publicité payante), reçoit 27 visites mensuelles (1.300×2,1%)

 Visites mensuelles via le référencement naturel

  • Le site qui arrive en 1ère position (résultat naturel issu du référencement, sans dépenser un centime de pub), reçoit 514 visites mensuelles (1.300×39,6%) 👍🏆
  • Le site en 2ème position reçoit 239 visites mensuelles (1.300×18,4%) 👍🥈
  • Le site en 3ème position reçoit 131 visites mensuelles (1.300×10,1%) 👍🥉
  • Les sites arrivant en 4ème, 5ème, … positions reçoivent des « miettes » 👎

Exemple de bon choix de mots-clés et de contenus associés

Ci-dessous une partie des mots-clés que le site equicoaching-events utilise. L’image ci-dessous nous indique :

  • Colonne MOTS-CLES SEO : les mots-clés utilisés par ce site
  • Colonne VOLUME : le volume mensuel moyen de recherches sur Google par mot-clé
  • Colonne POSITION : la position de ce site dans les résultats de Google par mot-clé
  • Colonne VISITES EST : le nombre estimé de visites sur le site pour chacun des mots-clés

SEO signifie « Search Engine Optimization » ou « Optimisation pour les moteurs de recherche ». Il s’agit des techniques mises en oeuvre pour améliorer le positionnement des sites Internet dans les résultas des moteurs de recherche. On parle également de référencement naturel.

Site Internet Equicoaching Events : choix de mots-clés, volumes de recherche, position dans Google, nombre de visiteurs sur le site
Site Internet Equicoaching Events : choix de mots-clés, volumes de recherche, position dans Google, nombre de visiteurs sur le site (mai 2022)

Choix des mots-clés et positionnement : analyse

L’ image ci-dessus montre le positionnement du site Internet equicoaching-events.com :

  1. Les mots-clés retenus correspondent à un volume de recherche assez élévé pour la niche equicoaching 👍
  2. Le positionnement est excellent puisque ce site Internet arrive dans les 3 premiers résultats de Google sur ces mots-clés👍 Ces résultats de positionnement sont liés au choix des mots-clés, ainsi qu’aux contenus (pages, articles) « formatés » pour  les internautes et pour Google.
  3. Conséquence : le nombre de visites mensuelles sur ce site Internet est important, plusieurs centaines visites par mois 👍📈

Le positionnement du site mentionné peut varier d’un jour à l’autre, selon le comportemant des internautes, l’activité SEO des concurrents, les mise à jour de l’algorithme de Google et mon travail de référencement naturel.

Annonces payantes vs référencement naturel

Ci-dessous la première page de résultats de Google pour la requête equicoaching (1.300 recherches par mois) :

  • Les annonces payantes reçoivent peu de visiteurs par mois : 27 à 15 selon la position
  • Les résultats naturels reçoivent un nombre important de visiteurs par mois : 514 pour la première position en référencement naturel.
Equicoaching : résultats recherche Google (mai 2022)

Le référencement naturel pour obtenir de la visibilité !

C’est grâce au référencement naturel que Equicoaching Events est aujourd’hui le leader de l’equicoaching en France, du point de vue SEO (Search Engine Optimization) !

Croissance trafic organique du site Equicoaching Events
Croissance du trafic organique (trafic provenant des moteurs de recherche) du site equicoaching-events.com
Référencement naturel Google réalisé par webmarketing-tpe.com

Conclusion

📌 Avoir une stratégie de mots-clés pertinents et de contenus associés, est essentiel pour être bien positionné dans Google.

📌 Si vous avez fait un beau site, et si vous ne vous intéressez pas au référencement naturel, vous perdez de l’argent !

📌 Il ne faut pas oublier qu’une fois que les visiteur arrivent sur votre site Internet, ce dernier doit convertir ces visiteurs en prospects puis en clients (nous parlons alors de taux de conversion), c’est une autre histoire et je prépare un article sur comment trouver des mots-clés (identifier les mots, choisir vos mots) et sur le thème de la conversion des visiteurs en prospects et des prospects en clients.

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